7 вида бранд стратегии

7 вида бранд стратегии

by | Aug 17, 2023 | Блог

7 вида бранд стратегии

Добре приетият продукт ще доведе до силен растеж и тези видове маркетингови стратегии ще ви отведат там.

  1. Разпознаваемост на марката

Една добре установена компания често използва тежестта на собствената си търговска марка, за да обхване своите продукти. Най-често компания с широко разпознаваема марка може да бъде разпозната по нейното лого, слоган или цветове. Компании като Coca-Cola, Starbucks, Apple и Mercedez-Benz са емблематични, докато включват множество дъщерни продукти, представени под името на компанията.

  1. Индивидуално брандиране

Понякога по-голяма компания може да произвежда продукти, които имат собствено тегло, независимо от компанията майка. Тази стратегия включва утвърждаване на марката като уникална идентичност, която е лесно разпознаваема. General Mills, например, разпространява Cheerios, Chex, Cinnamon Toast Crunch, Kix, Total, Trix и други – и това е само отдела за зърнени храни. Компанията също така разпространява други големи марки от всяка група храни.

  1. Брандиране на отношение

Двусмисленият маркетинг често може да надхвърли самия продукт в случай на брандиране на отношение. Всички тези марки използват стратегии, които вдъхват живот на личността и персонализирано изживяване с продукти и услуги. NCAA, Nike и New York Yankees направиха списъка на Forbes за „Най-ценните спортни марки в света за 2015 г.“ и автоматично се свързват с определен стил. Други марки, като Apple и Ed Hardy, също отразяват себеизразяването на клиента.

  1. Брандиране без марка

Един минималистичен подход може да говори много. Продуктите без марка често са прости и общи по дизайн. Най-успешната компания, установила този маркетингов метод, е японската компания Muji, което просто се превежда като „без етикет“.

  1. Разширение на марката

Разширяването на марката се случва, когато една от вашите водещи марки се впусне на нов пазар. Да кажем, че имате компания за обувки, която сега произвежда якета, спортни облекла и аромати. Името на марката носи собствена идентичност на вашия продуктов микс.

  1. Частни етикети

Марките на магазините — или частните марки — станаха популярни в супермаркетите. Търговски вериги като Kroger, Food Lion и Wal-Mart могат да произвеждат рентабилни марки, за да се конкурират с по-големите търговци на дребно.

  1. Краудсорсинг

Тези марки се възлагат на обществеността за създаване на марка, което позволява на клиентите да участват в процеса на именуване и ефективно стимулира личния интерес към продукта.

Тези популярни бранд стратегии само надраскват повърхността. Кои от тези различни видове бранд стратегии ще ви помогнат да стартирате следващата си бранд кампания?

 

Що е то бранд стратегия?

Що е то бранд стратегия?

by | Jun 7, 2023 | Блог

Що е то бранд стратегия?

​Когато компаниите се ребрандират, те често избират направо визуалната бранд идентичност. И това може да работи, но ползите от ребрандирането са по-големи, когато имате стратегията на марката като цяло.

Може би ви е трудно да разберете термините, с които една бранд агенция борави, за това решихме да добавим известна яснота към термините, които се споменават, когато говорим за бранд стратегия.

Защо е важно да имате бранд стратегия?

 Вашата бранд стратегия е вашият план за това как вие и вашият екип ще изградите, оформите и развиете вашата марка.

Това е повече от лого, име или слоган. Това е цялото преживяване, което вашите клиенти имат с вашия бизнес.

Когато една компания или марка е създала успешна стратегия за марка, клиентите знаят коя е компанията и какво представляват, без да им се напомня.

 

Без стратегия за марката ви, вие правите диви догадки и предположения, които водят до несъответствия на марката.

Стратегията на вашата марка дава на вашия бизнес гръбнак, за да изгради своите усилия за брандиране. И помага да насочвате и информирате начина, по който вашата марка комуникира.

Наличието на бранд стратегия за вашия бизнес трябва да бъде на първо място в списъка ви с приоритети.

 

Една бранд стратегия включва определянето на:

Ценности на марката

Ценностите на вашата марка са нещата, които вашият бизнес държи най-близо до сърцето си.

Имаме три ключови ценности на марката:

  1. Изключителен дизайн, всеки път
  2. Прозрачност и яснота
  3. Изграждане на партньорства с клиенти.

 

Мисия на марката

Мисията на вашата марка (понякога наричана визия на марката) се основава на вашите ценности. Това е, което се стремите да правите с вашия бизнес.

Нашата мисия в Pointless e да помогнем на бизнеса да отключи силата на своята марка чрез силен и запомнящ се брандинг, уеб дизайн и дигитален маркетинг.

За да направим това, ние използваме ценностите на нашата марка.

Ценностите на нашата марка поддържат мисията на нашата марка под контрол. И нашата мисия на марката е това, което си поставихме за цел, когато стартирахме. 

История на марката

Историята на вашата марка е начинът, по който предавате ценностите и мисията на марката си на света.

Това е историята, която разказвате на публиката си и защо сте започнали да правите това, което правите.

Така че въпреки че мисията на нашата марка е „да помогнем на бизнеса да отключи своя потенциал (силата на своята марка)“, ние разширяваме това в нашата история на марката.

Нашата история е, че „Ние създаваме марки, които изграждат бизнеси. Ние помагаме на марките, като повишаваме тяхната осведоменост за марката, развиваме дигиталното им присъствие, увеличавайки продажбите им. Правим това, защото не достатъчно бизнеси използват тяхната марка и дигитални платформи и не инвестират в нея.“

Това е опростяване на нашите ценности и мисия, събрани в чиста малка история за това как помагаме на нашите клиенти.

 

Позициониране на марката

Това е терминът, който най-често се бърка със стратегията на марката.

Позиционирането на вашата марка е мястото, което заемате в пейзажа на вашия пазар.

Например:

  • „Ние сме по-скъпи от нашите конкуренти и не искаме да се конкурираме с цените, защото предлагаме много по-добра услуга.“
  • „Ние сме по-малки и по-слаби от нашите конкуренти, но даваме по-добри резултати.“
  • „Всички конкуренти са във високи сгради, носят дизайнерски костюми, но ние сме по-малка фирма, която носи дънки и има свободно офис пространство.“

 

Позиционирането на вашата марка е мястото, където се намирате на пазара спрямо вашите конкуренти.

 

Послание на марката

Посланието на вашата марка е „какво“ се опитвате да комуникирате и как го комуникирате.

Ако искате да кажете „Ние сме най-добрата компания за обучение в света“, тогава как ще го кажете?

 „Мислете отвъд, действайте отвъд, бъдете отвъд.“

Това е посланието на вашата марка. Действителните думи, които използвате, за да съобщите ценностите на вашата марка, мисията, историята и позиционирането.

 

Идентичност на марката

И стигаме до вашата идентичност на марката.

Това е визуалното представяне на всичко, за което вече говорихме. Това е вашето лого, дизайн на всякакви рекламни материали, дизайн на уебсайт и всеки друг визуален елемент на вашата марка.

Ако искате да създадете „марка за секси бельо“ – вероятно търсите черно, червено и бяло като цветова палитра.

Ако е „безопасност и сигурност“ – синьо и бяло вероятно е по-добър залог.

Идентичността на вашата марка е визуалното представяне на стратегията на вашата марка.

Това е частта от проекта за брандиране, към която повечето клиенти искат да се включат направо. Но е важно първо да покриете другите стъпки.